Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6340
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : A construção da narrativa publicitária no contexto do capitalismo artista: uma análise da campanha “go out, make some memories” da marca Bolovo
Autor(es): Souza, João Victor da Silva
Primeiro Orientador: Coutinho, Renata Patricia Corrêa
1° Membro da banca: Silva, Marcela Guimarães e
2° Membro da banca: Feitosa, Sara Alves
Resumo: Esta pesquisa foi concebida a partir do conceito de ―capitalismo artista‖, um termo criado por Lipovetsky e Serroy (2015) para descrever a dinâmica de funcionamento da atual sociedade, marcada pela inflação de uma atividade de tipo estética que abrange todas as esferas sociais. Por essa linha de raciocínio, nosso trabalho objetiva descrever e relacionar o conceito de capitalismo artista num objeto empírico e contemporâneo. Esse objeto de estudo é o filme publicitário e a narrativa construída em torno de quatro publicações da campanha ―Go out, make some memories‖ no e-commerce da marca Bolovo. Para isso, articulamos este trabalho por um viés qualitativo que se divide em dois momentos: o primeiro deles se desenvolve a partir de uma pesquisa bibliográfica que carrega a discussão acerca do entendimento e de uma possível relação entre os conceitos de capitalismo artista (LIPOVETSKY e SERROY, 2015), indústria criativa (UNCTAD, 2012) e narrativa publicitária (CARRASCOZA, 2004; ROCHA, 2007; COVALESKI, 2012; SILVA e COVALESKI, 2016). Além disso, finalizamos este primeiro movimento com uma pesquisa documental que vem para caracterizar nosso objeto de estudo. Enquanto que no segundo momento, visamos trazer a nossa proposta de análise que se apropria da técnica de análise de conteúdo (BARDIN, 1977), objetivando relacionar o conceito de capitalismo artista à narrativa construída em torno dos nossos objetos de estudo mencionados anteriormente. Este delineamento da pesquisa resultou numa análise que nos confirmou a influência das lógicas do capitalismo artista nas peças publicitárias analisadas da campanha ―Go out, make some memories‖. Além do mais, constatamos que nosso objeto de estudo não só carrega como também multiplica essas influências que o regime do capitalismo artista arremessa sem cessar na sociedade contemporânea.
Resumen : This research was conceived through the concept of "artist capitalism", a term created by Lipovetsky and Serroy (2015) to describe society's working dynamic, marked by the inflation of aesthetic-like activity, which comprehends every social sphere. Due to this train of thought, this work aims to describe and relate the concept of artist capitalism in an empirical and contemporary object. That object of study is the advertising film and the constructed narrative around the four posts from the "Go out, make some memories" campaign, from Bolovo's e-commerce. Therefore, this work is articulated through a qualitative bias, that splits in two segments: the first one is developed through bibliographical research, bringing the understanding and the possible relation between the concepts of artist capitalism (LIPOVETSKY and SERROY, 2015), creative industry (UNCTAD, 2012) and advertising narrative (CARRASCOZA, 2004; ROCHA, 2007; COVALESKI, 2012; SILVA and COVALESKI, 2016). Furthermore, this first act is finished with a desk research, aiming to distinguish the object of study. While the second act is aimed at bringing an analysis proposal, which embodies the content analysis technique (BARDIN, 1977), it focuses on relating the concept of artist capitalism to the narrative built around the previously mention objects of study. That study design came out as an analysis which confirmed the influences of the approach of artist capitalism in the explored advertising pieces from the "Go out, make some memories" campaign. Moreover, it was detected that the studied subject not only carries, but also multiplies those influences thrown relentlessly by the artist capitalism on contemporary society.
Palabras clave : Capitalismo
Publicidade
Artes
Bolovo (Firma)
Capitalism
Advertising
CNPQ: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus São Borja
Citación : SOUZA, João Victor da Silva. A construção da narrativa publicitária no contexto do capitalismo artista: uma análise da campanha “go out, make some memories” da marca Bolovo. 2019. 87 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2019.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6340
Fecha de publicación : 6-dic-2019
Aparece en las colecciones: Publicidade e Propaganda

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
João Victor da Silva Souza 2019.pdf1.11 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.