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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : O impacto da utilização da estratégia de influenciadores digitais para as empresas de vestuário de Santana do Livramento-RS
Otros títulos : The impact of using digital influencer strategy for clothing companies in Santana do Livramento-RS
Autor(es): Sanchez, Daniela Muratorio
Primeiro Orientador: Silva, Andressa Hennig
1° Membro da banca: Corso, Kathiane Benedetti
2° Membro da banca: Medeiros, Flaviani Souto Bolzan
Resumo: A estratégia de marketing de influência através de influenciadores digitais tem crescido ao longo dos anos, especialmente no período pandemia. Neste sentido, a presente pesquisa teve como objetivo geral analisar o impacto da utilização da estratégia de influenciadores digitais nas empresas de vestuário de Santana do Livramento-RS. Foi realizada uma pesquisa de abordagem qualitativa, descritiva, a partir da pesquisa narrativa. O corpus de análise contemplou 10 empresas da cidade de Santana do Livramento/RS. Como principais resultados, foi possível perceber que a maioria das empresas começou a fazer uso dos serviços de influenciadores digitais após o início da pandemia do Covid-19, juntamente com o processo de digitalização das mesmas e utilização das redes sociais como ferramenta de venda e de se alcançar o consumidor. Viu-se que a interatividade é um dos atributos mais importantes a serem desenvolvidos pelas empresas que querem ganhar mais visibilidade nas redes sociais, e essa interatividade com o público se dá por meio dos influenciadores que mantêm conexão com seus seguidores.
Resumen : The strategy of influencer marketing through digital influencers has been growing over the years, especially during the pandemic period. In this sense, the present research aimed to analyze the impact of using digital influencer strategy in clothing companies in Santana do Livramento-RS. A qualitative and descriptive research approach was conducted based on narrative research. The analysis corpus included 10 companies from the city of Santana do Livramento/RS. The main results showed that the majority of companies started using digital influencer services after the onset of the Covid-19 pandemic, along with their digitization process and the use of social media as a sales tool to reach consumers. It was observed that interactivity is one of the most important attributes to be developed by companies that aim to gain more visibility on social media, and this interactivity with the audience is achieved through influencers who maintain connections with their followers.
Palabras clave : Influenciadores
Vestuário
Redes sociais
Influencers
Clothing
Social media
CNPQ: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus Santana do Livramento
Citación : SANCHEZ, Daniela Muratorio. O impacto da utilização da estratégia de influenciadores digitais para as empresas de vestuário de Santana do Livramento-RS. 24 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração), Universidade Federal do Pampa, Santana do Livramento, 2023.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/9094
Fecha de publicación : 4-jul-2023
Aparece en las colecciones: Administração

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