Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Percepção cromática no contexto audiovisual: como daltônicos e acromatas percebem os filmes publicitários da Heinz e da Heineken
Autor(es):	Coelho, Kethelen Lopes
Primeiro Orientador:	Santor, Fernando Silva
1° Membro da banca:	Lima, Denise Aristimunha de
2° Membro da banca:	Thier, Roberta Roos
Resumo:	O presente estudo visa investigar a percepção de cores nos anúncios publicitários da Heinz e da Heineken por Pessoas com Deficiência, especificamente portadores de Daltonismo e Acromatopsia, cujo principal elemento orientador são as cores. A pesquisa propõe uma análise e reflexão acerca da interação entre a influência cromática e a produção audiovisual publicitária por meio de entrevistas em profundidade. Com um viés qualitativo exploratório, a metodologia adotada baseia-se na teoria de Codificação/Decodificação de Stuart Hall (2003), concentrando-se na recepção como principal enfoque. Empregando técnicas de pesquisa bibliográfica e entrevista em profundidade, foram realizadas entrevistas com sete indivíduos apresentando diferentes tipos de daltonismo ou acromatopsia. Na descrição dos materiais e na análise dos dados obtidos, destaca-se a aplicação de uma metodologia que busca compreender as experiências dos participantes, considerando sua decodificação individual com base na teoria de recepção de Stuart Hall, considerando as limitações, vivências e contexto cultural em que os mesmos se veem inseridos. Ademais, os capítulos teóricos têm por objetivo introduzir conceitos fundamentais para o embasamento deste estudo, contextualizando e organizando os conteúdos em etapas para facilitar a compreensão final das análises. Ao término da investigação, os resultados obtidos indicaram uma percepção insatisfatória por parte do público estudado. Pessoas afetadas por essas condições recorrem a recursos alternativos para compreender o contexto dos anúncios, resultando em uma decodificação inadequada. Essa situação se revela desfavorável tanto para os receptores, que enfrentam dificuldades na compreensão das mensagens, quanto para os emissores, cujas mensagens não são adequadamente decodificadas pelo público-alvo afetado por deficiências visuais.
Resumen:	El presente estudio tiene como objetivo investigar la percepción de los colores en los anuncios de Heinz y Heineken por parte de Personas con Discapacidad, específicamente personas con Daltonismo y Acromatopsia, cuyo principal elemento orientador son los colores. La investigación propone un análisis y reflexión sobre la interacción entre la influencia cromática y la producción publicitaria audiovisual a través de entrevistas en profundidad. Con un sesgo cualitativo exploratorio, la metodología adoptada se basa en la teoría de Codificación/Decodificación de Stuart Hall (2003), centrándose en la recepción como eje principal. Utilizando técnicas de investigación bibliográfica y entrevista en profundidad, se realizaron entrevistas a siete personas que presentaban diferentes tipos de daltonismo o acromatopsia. En la descripción de los materiales y el análisis de los datos obtenidos se destaca la aplicación de una metodología que busca comprender las experiencias de los participantes, considerando su decodificación individual basada en la teoría de la recepción de Stuart Hall, considerando las limitaciones, experiencias y contexto cultural en que estén insertados. Además, los capítulos teóricos pretenden introducir conceptos fundamentales para la base de este estudio, contextualizando y organizando los contenidos en etapas para facilitar la comprensión final de los análisis. Al final de la investigación, los resultados obtenidos indicaron una percepción insatisfactoria por parte del público estudiado. Las personas afectadas por estas condiciones recurren a recursos alternativos para comprender el contexto de los anuncios, lo que resulta en una decodificación deficiente. Esta situación es desfavorable tanto para los receptores, que tienen dificultades para comprender los mensajes, como para los emisores, cuyos mensajes no son decodificados adecuadamente por el público objetivo afectado por discapacidad visual.
Palavras-chave:	Publicidade Pessoas com deficiência visual Percepção visual Comunicação de massa e publicidade Daltonismo Publicidad Personas con discapacidad visual
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição:	UNIPAMPA
Campus:	Campus São Borja
Citação:	COELHO, Kethelen Lopes. Percepção cromática no contexto audiovisual: como daltônicos e acromatas percebem os filmes publicitários da Heinz e da Heineken. 2023. 83 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2023.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/8861
Data do documento:	5-Dez-2023
Aparece nas coleções:	Publicidade e Propaganda

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