As representações da mulher na propaganda televisiva brasileira: seus impactos para o exercício da cidadania

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo reflexionar sobre el mantenimiento del poder patriarcal en la sociedad brasileña y sus representaciones en las propagandas comerciales. Analiza la propaganda comercial de la empresa Veja Brasil, "Ver-contra el fregadero" y la del Grupo Petrópolis con la propaganda "Vai y Viene" de la cerveza Itaipava, haciendo visible el modo peyorativo que la mujer es expuesta aún hoy en la sociedad por las propagandas comerciales. Alcanzando los más remotos cantos de Brasil, como en la ciudad de Yaguarón, que está ubicada al extremo sur de Rio Grande do Sul, donde fue accedida por estar difundidas en la red abierta de televisión. El presente estudio justifica el pensar de cómo la mujer es retratada en los medios brasileños, reflexionando el mantenimiento de una cultura machista que acaba repercutiendo en todas las capas de la sociedad brasileña, reforzando las desigualdades entre hombres y mujeres. Por eso, la importancia de un mejor entendimiento acerca de las varias narrativas de violación de los derechos humanosy ciudadanía, contenidas en el discurso de desigualdad sexual y con el perjuicio para la figura femenina, tornándose así imprescindible la quiebra de tabúes existentes en el pensamiento y en la cultura de la sociedad brasileña hace cientos de años, como sucede con el poder patriarcal. A partir de las concepciones teóricas del patriarcado y de género, se propone discutir la construcción y reproducción del estereotipo de la mujer en las propagandas comerciales, reflejando así, sobre la importancia de discursos mediáticos que busquen la equidad de género para la construcción de una sociedad más justa.