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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Marketing educacional: o uso e estratégias em instituições de ensino privada de Santana de Livramento
Título(s) alternativo(s): Educational marketing: the use and strategies in private education institutions of Santana de Livramento
Autor(es): Pereira, Marcelo Dias
Primeiro Orientador: Silinske, Jaqueline
1° Membro da banca: Corso, Kathiane Benedetti
2° Membro da banca: Duarte, Tatiane Lopes
Resumo: O marketing educacional vem se desenvolvendo nestes últimos anos devido às necessidades do mercado das instituições de ensino, ao qual vem crescendo e evoluindo constantemente, fazendo com que sejam mobilizadas equipes responsáveis. Neste sentido a revisão teórica aponta uma visão geral do marketing educacional, por meio de teorias das atividades de marketing. As instituições de ensino têm procurado reconhecer o seu mercado, analisando os desejos e necessidades de seus clientes para poder oferecer o melhor. Este trabalho foi idealizado com o método de um estudo de campo com uma pesquisa descritiva. Por meio da identificação de seu perfil e de suas necessidades e desejos, um planejamento de marketing mais efetivo, com o objetivo de identificar as estregais de marketing utilizadas pelas instituições de ensino privado de Santana do Livramento. A população compreende instituições de ensino médio e fundamental. A pesquisa foi realizada com gestores das instituições de ensino, ao qual foi obtido através de entrevistas com um questionário estruturado, composto com perguntas relativo ao tema marketing educacional. As respostas dos gestores levaram ao resultado esperado, sendo que foram identificadas as estratégias de marketing utilizadas por estas instituições. Sendo assim o planejamento de marketing e as estratégias de marketing sendo as ferramentas mais utilizadas pelas instituições pesquisadas. Com o estudo foi concluído que as instituições utilizam as ferramentas de marketing a seu favor. Sendo mais empregados as estratégias e o planejamento de marketing, levando as instituições a resultados surpreendentes e esperados cumprindo os objetivos traçados por elas. Ao analisar as estratégias utilizadas pelas instituições de ensino privado de Santana do Livramento percebe-se que ainda falta um pouco de conhecimento sobre o assunto, mas percebe-se o esforço de ir ao conhecimento, levando o saber do assunto além das salas de aula, empregando em toda a instituição o Marketing Educacional.
Abstract: Educational marketing has been developing in recent years due to market requirements of educational institutions, which has been growing and evolving constantly, causing them to be mobilized teams responsible. In this sense the theoretical review points out an overview of educational marketing, through theories of marketing activities. Educational institutions have sought to recognize its market, analyzing the desires and needs of its customers to be able to offer the best. This work was conceived with the method of a field study with a descriptive research. By identifying your profile and your needs and desires, a more effective marketing plan, with the goal of identifying the estregais of marketing used by private education institutions of Santana do Livramento. The population comprises middle school and fundamental institutions. The survey was conducted with managers of educational institutions, which was obtained through interviews with a structured questionnaire composed with questions concerning the educational marketing theme. The responses of managers led to the expected result, and identified the marketing strategies used by these institutions. Therefore the planning of marketing and the marketing strategies being the most used tools by the institutions surveyed. With the study it was concluded that the institutions use the marketing tools to your advantage. Being more employed strategies and marketing planning, leading institutions to amazing results and expected fulfilling the goals drawn by them. To examine the strategies used by the private education instituions of Santana do Livramento was realized that still lack a bit of knowledge on the subject, but the effort go to knowledge, taking care about the subject beyond the classroom, employing institutions-wide Educational Marketing.
Palavras-chave: Administração
Marketing educacional
Planejamento de marketing
Estratégias de marketing
Educational marketing
Marketing strategies
Marketing planning
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus Santana do Livramento
Citação: PEREIRA, Marcelo Dias. Marketing educacional: o uso e estratégias em instituições de ensino privada de Santana de Livramento. Santana do Livramento: Unipampa, 2017.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2014
Data do documento: 13-Dez-2016
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