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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : Discurso publicitário e feminismo negro: uma análise do filme publicitário “essa é minha cor” da marca Avon
Autor(es): Araujo, Leticia Mendes
Primeiro Orientador: Lima, Denise Aristimunha de
1° Membro da banca: Salbego, Juliana Zanini
2° Membro da banca: Silva, Mérli Leal
Resumo: O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo identificar como o feminismo negro está representado no filme publicitário na campanha “Essa é minha cor” da marca Avon, considerando como categoria de análise as lutas do feminismo negro. Na fundamentação teórica encontram-se conceitos do feminismo negro, discurso e discurso publicitário. Utilizou-se como referencial teórico pesquisadoras como Angela Davis, bell hooks, Djamila Ribeiro, Kimberlé Crenshaw, Lélia Gonzalez, Patricia Hill Collins, Sueli Carneiro e Vilma Piedade. O estudo tem como metodologia a Pesquisa Bibliográfica por Gil (2002), a qual foi fundamental para levantar dados concretos no desenvolvimento do trabalho, a Análise Semiótica por Barros (2005), Duarte e Castro (2014), que abordam os conceitos de tematização, figurativização e actorialização e a Análise de Conteúdo, apresentada por Bardin (2016), que se divide em três polos cronológicos, sendo esses: pré-análise, exploração do material e tratamento dos resultados. A partir da análise realizada, concluiu-se que as lutas do feminismo negro estão presentes no filme publicitário da campanha “Essa é Minha Cor” e que o mesmo se faz presente em diversos aspectos que são fundamentados a partir da análise semiótica e análise de conteúdo.
Resumen : This course completion work aims to identify how black feminism is represented in the advertising film in the campaign "This is my color" of the Avon brand, considering the struggles of black feminism as a category of analysis. In the theoretical foundation there are concepts of black feminism, discourse and advertising discourse. Researchers such as Angela Davis, bell hooks, Djamila Ribeiro, Kimberlé Crenshaw, Lélia Gonzalez, Patricia Hill Collins, Sueli Carneiro and Vilma Piedade were used as theoretical references. The study's methodology is the Bibliographic Research by Gil (2002), which was fundamental to raise concrete data in the development of the work, the Semiotic Analysis by Barros (2005), Duarte e Castro (2014), which address the concepts of thematization, figurativization and actorialization and Content Analysis, presented by Bardin (2016), which is divided into three chronological poles, namely: pre-analysis, material exploration and treatment of results. From the analysis carried out, it was concluded that the struggles of black feminism are present in the advertising film of the campaign “This is My Color” and that it is present in several aspects that are based on semiotic analysis and content analysis .
Palabras clave : Feminismo
Negros
Publicidade
Análise do discurso
Comunicação de massa e publicidade
Feminism
Black
CNPQ: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus São Borja
Citación : ARAUJO, Leticia Mendes. Discurso publicitário e feminismo negro: uma análise do filme publicitário “essa é minha cor” da marca Avon. 2023. 45 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2023.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/8768
Fecha de publicación : 11-jul-2023
Aparece en las colecciones: Publicidade e Propaganda

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