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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: O discurso da campanha Você Não Está Sozinha do Instituto Avon: uma análise ideológica
Autor(es): Lemes, Tifani Luz
Primeiro Orientador: Silva, Mérli Leal
1° Membro da banca: Salbego, Juliana Zanini
2° Membro da banca: Lima, Denise Aristimunha de
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar como o discurso da campanha do Instituto Avon contribui para combater a violência contra a mulher, a fim de responder a seguinte questão problema: como o discurso da campanha Você Não Está Sozinha do Instituto Avon luta contra a violência doméstica? Por isso abordamos no nosso referencial teórico temas, como violência contra a mulher, gênero, publicidade, marketing social e mídias sociais. A pesquisa envolveu revisão bibliográfica e abordagem qualitativa, utilizamos como técnicas de análise a Hermenêutica de Profundidade, a partir de Thompson (2011) para entendermos com a ideologia está se operando no discurso da campanha analisada, juntamente com a Análise de Conteúdo de Bardin (2009), que nos auxiliou a organizar e categorizar os documentos analisados. Como resultados podemos pontuar que o Instituto Avon conscientiza sobre o tema de violência doméstica, como também da voz as vítimas silenciadas.
Abstract: The present work aims to analyze how the Avon Institute campaign speech contributes to combat violence against women, in order to answer the question: how does the Avon Institute campaign You Are Not Alone fight against domestic violence? To this, we work in our theoretical framework topics such as violence against women, gender, publicity, social marketing and social media. The research involved literature review and qualitative pesquise, we used as depth analysis techniques the Depth Hermeneutics, from Thompson (2011), to understand how the ideology is operating in the discourse of the campaign analyzed, along with Bardin Content Analysis (2009), which helped us organize and categorize the documents analyzed. As a result we can point out that the Avon Institute raises awareness about the theme of domestic violence, as well as the voice of the silenced victims.
Palavras-chave: Violência familiar
Identidade de gênero
Ideologia
Publicidade
Marketing Social
Family violence
Gender identity
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus São Borja
Citação: LEMES, Tifani Luz. O discurso da campanha Você Não Está Sozinha do Instituto Avon: uma análise ideológica. 2019. 81 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2019.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6315
Data do documento: 3-Dez-2019
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