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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : Objetificação da mulher na publicidade cervejeira: uma análise das campanhas da cerveja Skol
Autor(es): França , Caroline Pintos
Primeiro Orientador: Silva, Thiago Santos da
1° Membro da banca: Silva, Thiago Santos da
2° Membro da banca: Fernandes, Carolina
3° Membro da banca: Lazzaris, Fabiane
Resumo: O presente trabalho pretende refletir sobre como é representada a imagem da mulher na publicidade, mais precisamente nas propagandas de cerveja da marca Skol, considerando todo o tipo de linguagem utilizada. O corpus do estudo consiste em três anúncios da campanha da Skol “Invenções” veiculada em 2006, em formato de imagem, e dois anúncios da campanha “Escuta as minas" veiculada em 2018, em formato de vídeo. Dessa forma, buscou-se analisar como a mulher é representada nessas propagandas. Os meios de comunicação, principalmente os publicitários, são considerados aqui como instâncias influenciadoras e reprodutoras de comportamentos sexistas. Porém, conforme o decorrer dos anos, as mulheres foram conquistando espaços na sociedade, antes somente permitido para homens. Iremos perceber se com essas modificações na sociedade, os anúncios de cerveja se adaptaram para atender ao seu novo público, as mulheres. A Skol, após sofrer acusações por produzir campanhas machistas e sexistas, teve que alterar suas estratégias de marketing, promovendo algumas alterações em suas propagandas. Como critério de análise das publicidades, definiu-se a ADC (FAIRCLOUGH, 2001) como metodologia de análise dos textos multimodais, e a GDV (KRESS; VAN LEEUWEN, 1996) e estudos sobre a avaliatividade na língua (MARTIN; WHITE, 2005) e em imagens (ECONOMOU, 2009) como ferramentas para análise das imagens. A pesquisa foi, então, organizada em quatro partes. A primeira trata da contextualização dos assuntos abordados em torno do tema principal. A segunda parte aborda a fundamentação teórica que servirá de base para análise das publicidades selecionadas. A terceira parte trata sobre a estruturação da pesquisa, a seleção e a constituição do corpus. E por fim, a quarta parte discute sobre a análise da avaliação na língua e na imagem, e o estudo da relação entre elas, interpretando os resultados em relação à prática social. Como resultado dessas análises foi possível observar que a publicidade cervejeira teve um avanço na forma de representar a mulher em seus anúncios.
Resumen : The present work intends to make a reflection about how the woman's image is presented in publicity, more precisely in Skol's beer advertisements, considering all kind of language used. The corpus of this study consists in three announcements of Skol's "Invenções" campaign in 2006, in an image form, and two announcements of the "Escuta as minas" campaign, which went out in 2018, as a video advertisement. Thus, this work sought to analyze how women are represented in these advertisements. The media, in particular the marketing instances of it, are considered here as mechanisms of propagation and influence of sexist behaviour. However, over the years, women conquered space in society, space that in the past was permitted to and was only occupied by men. We are gonna observe if with this new modifications in society, the beer advertisements were adapted to get straight to its new public, the women. Skol, after being accused of producing its ads with sexist content, had to modify their marketing strategy, promoting some alterations in their advertisements. As publicity analysis criteria, the ADC (FAIRCLOUGH, 2001) was defined as the method of multimodals texts, and the GDV (KRESS; VAN LEEUWEN, 1996) together with the studies of the capacity of evaluation in language (MARTIN;WHITE, 2005) and in images (ECONOMOU, 2009) as methods of image analysis. The research was, therefore, organized in four parts. The first part is a contextualization of the subjects which will be discussed in the further parts. The second part, is about the theoretical basis that will serve as structure for the review of the selected adversitesements. The third part deals with the research structure, it means, the corpus selection and constitution. And at last, the fourth part discusses about the language and image valuations analysis, as well as the study of the relation between them, understanding their social practice to see how it impacts our society. As a result of the present work, it was possible to observe that the beer industry advertising had an in the way it represents women in its advertisements.
Palabras clave : Objetificação da mulher
Publicidade
Cerveja
Publicity
Beer
Sexism
CNPQ: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus Bagé
Citación : FRANÇA, Caroline Pintos. Objetificação da mulher na publicidade cervejeira: uma análise das campanhas da cerveja Skol . 44 p. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Licenciatura em Letras - Português ) – Universidade Federal do Pampa, Campus Bagé, Bagé, 2021.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6119
Fecha de publicación : 28-sep-2021
Aparece en las colecciones: Letras - Português e Literaturas de Lingua Portuguesa

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