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https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6035| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título : | A representação da velhice da mulher no discurso publicitário da Natura Chronos |
| Autor(es): | Santos, Beatriz Alves |
| Primeiro Orientador: | Salbego, Juliana Zanini |
| 1° Membro da banca: | Silva, Mérli Leal |
| 2° Membro da banca: | Pessôa, Elisângela Maia |
| Resumo: | A presente pesquisa tem como objetivo principal identificar como se produz a representação da velhice da mulher no discurso publicitário da marca Natura, através de sua gama Chronos. Essa reflexão busca conectar conceitos de representação, discurso e velhice, relativos à publicidade; problematizar a representação da mulher idosa em discursos publicitários; discutir as relações de gênero e a questão da adoração à juventude; e entender - através das análises dos dados coletados - a representação da velhice da mulher a partir do discurso publicitário no website da Natura Chronos em 2020. Para compor os conhecimentos básicos a respeito do envelhecimento, do consumo, do público idoso como segmentação de mercado, da mercantilização da juventude e das relações de gênero, utilizamos os conceitos principais de Cepellos (2020), Baudrillard (apud MARTINS; MARTINS, 2016), Kotler e Keller (2012), Castro (2018), Teixeira (2008) e Saffioti (apud GUERRA, 2009). O objeto de estudo, apresentado como o website da marca Natura Brasil, através de sua gama Chronos, seção Antirrugas e subseções, expressa sua relevância visto que os elementos discursivos presentes na seção inicial e em cada subseção, com produtos e conteúdos específicos para cada idade, são fundamentais como agente de estudo para este trabalho, sendo a principal fonte de análise. O trabalho se constrói sob pilares teórico-conceituais de autores que já elaboraram conhecimentos sobre os temas recorrentes na pesquisa, como as abordagens de Debert (apud DARDENGO; MAFRA, 2018) e seu viés ligado ao estudo das velhices e do envelhecimento; junto das conceituações de Teixeira (2018); as relações de gênero e a feminização da velhice com as contribuições de Cepellos (2020); traçando temáticas com a representação da mulher idosa em discursos publicitários, por Rocha (2001); como também o discurso publicitário e a adoração à juventude, com base em Mendonça (2018). Com o amparo bibliográfico aliado também à metodologia da Análise do Discurso Crítica, no Modelo Tridimensional de Análise do Discurso, conceituado por Fairclough (2001), é possível compreender as questões textual, processual e social do discurso no âmbito específico da marca, com apoio dos conceitos de Thompson (apud LOPES, 2014). Como parte dos resultados, levando em consideração os recortes do objeto, os conceitos norteadores e o método de análise, é possível compreender que a representação da velhice da mulher no discurso publicitário da Natura Chronos é pautada por importantes marcadores sociais da velhice, assim como intertextualidades e contradições ocultas, onde mulheres são categorizadas por suas faixas etárias e instigadas a pensar no processo de envelhecimento que está sendo vivenciado, conforme sua idade. A abordagem apresentada no discurso diz respeito à valorização da beleza da mulher em todas as fases da vida, mas os sinais do processo de envelhecimento devem ser combatidos ou tratados, em uma espécie de padrão predeterminado pela marca. |
| Resumen : | The main objective of this research is to identify how the representation of women's old age is produced in the advertising discourse of the Natura brand, through its Chronos line. This reflection seeks to connect concepts of representation, discourse and old age, related to advertising; discuss the representation of the elderly woman in advertising discourses; discuss gender relations and the issue of worship to youth; and understand - through the analysis of the collected data - the representation of women's old age from the advertising discourse on the Natura Chronos website in 2020. To compose the basic knowledge about aging, consumption, the elderly public as market segmentation, the commodification of youth and gender relations, we use the main concepts of Cepellos (2020), Baudrillard (apud MARTINS; MARTINS, 2016), Kotler and Keller (2012), Castro (2018), Teixeira (2008) and Saffioti (apud GUERRA, 2009). The object of study, presented as the Natura Brasil brand's website, through its Chronos line, anti-wrinkle section and subsections, expresses its relevance since the discursive elements present in the initial section and in each subsection, with products and contents specific to each age, are fundamental as a study agent for this work, being the main source of analysis. The work is built on theoretical and conceptual pillars of authors who have already elaborated knowledge on the recurring themes in the research, such as Debert's (apud DARDENGO; MAFRA, 2018) approaches and its bias linked to the study of old age and aging; together with the conceptualizations of Teixeira (2018); gender relations and the feminization of old age with the contributions of Cepellos (2020); tracing themes with the representation of the elderly woman in advertising speeches, by Rocha (2001); as well as advertising discourse and adoration of youth, based on Mendonça (2018). With the bibliographic support also allied to the methodology of Critical Discourse Analysis, in the Three-dimensional Model of Discourse Analysis, conceptualized by Fairclough (2001), it is possible to understand the textual, procedural and social issues of discourse in the specific scope of the brand, with support of Thompson's (apud LOPES, 2014) concepts. As part of the results, taking into account the object cuts, the guiding concepts and the method of analysis, it is possible to understand that the representation of women's old age in the advertising discourse of Natura Chronos is guided by important social markers of old age, as well as intertextualities and hidden contradictions, where women are categorized by their age groups and instigated to think about the aging process being experienced, according to their age. The approach presented in the speech concerns the appreciation of the beauty of women at all stages of life, but the signs of the aging process must be fought or treated, in a kind of pattern predetermined by the brand. |
| Palabras clave : | Velhice Mulheres Publicidade Análise do discurso Natura (Firma) Oldness Women |
| CNPQ: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Editorial : | Universidade Federal do Pampa |
| Sigla da Instituição: | UNIPAMPA |
| Campus: | Campus São Borja |
| Citación : | SANTOS, Beatriz Alves. A representação da velhice da mulher no discurso publicitário da Natura Chronos. 2021. 93 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2021. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI : | https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/6035 |
| Fecha de publicación : | 24-sep-2021 |
| Aparece en las colecciones: | Publicidade e Propaganda |
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