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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações
Autor(es): Cezar, Lara Timm
Primeiro Orientador: Feil, Gabriel Sausen
1° Membro da banca: Coutinho, Renata Patricia Corrêa
2° Membro da banca: Silva, Mérli Leal
Resumo: Neste Trabalho de Conclusão de Curso almejamos compreender o que é Branded Content e traçar um panorama de como essa estratégia está sendo conceituada e aplicada no mercado publicitário. Percebemos a necessidade de estipular distintas maneiras de comunicar e constituir relações sólidas entre indivíduos e marcas, a partir de estratégias que recorrem a elementos que fortaleçam o engajamento com o público, como o Advertainment. Através de uma pesquisa qualitativa, básica e exploratória e de procedimentos técnicos como a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental, partimos de uma discussão a respeito das relações entre sociedade e consumo, juntamente com as características das áreas de entretenimento e publicidade e propaganda, expressando-se no conceito de Advertainment. Na sequência, realizamos uma abordagem histórica, conceitual e de aplicação do Branded Content, propondo e analisando cinco formas de entender a estratégia (conteúdo de marca; não é publicidade e/ou propaganda; confusão de termos; foco na audiência; e Brand Publishing) para então definirmos suas características, finalidades, resultados e perspectiva do mercado brasileiro em relação a essa estratégia. Em suma, percebemos o Branded Content como uma estratégia de gestão da marca, não uma estratégia de vendas, que contribui para a geração de brand awareness (consciência de marca), posicionando-se em uma intersecção do marketing que envolve propaganda, informação e entretenimento.
Resumen : In this undergraduate thesis we aim to understand Branded Content and outline how this strategy is being conceptualized and applied in the advertising market. We perceive the need to establish different ways of communicating and building strong relationships between individuals and brands, from strategies that use elements that strengthen engagement with the public, such as Advertainment. Through a qualitative, basic and exploratory research and technical procedures such as bibliographical research and documentary research, we start with a discussion about the relations between society and consumption, together with the characteristics of the areas of Entertainment and Advertising, the concept of Advertainment. In the sequence, we take a historical, conceptual and application approach to Branded Content, proposing and analyzing five ways of understanding this strategy (brand content, not advertising and / or advertising, confusion of terms, focus on audience, and Brand Publishing) to define its characteristics, purposes, results and perspective of the Brazilian market in relation to this strategy. In short, we perceive Branded Content as a brand management strategy, not a sales strategy, that contributes to the generation of brand awareness, positioning itself at a marketing intersection involving advertising, information and entertainment.
Palabras clave : Marca de produtos
Propaganda
Entretenimento
Advertising
Product Brand
Entertainment
CNPQ: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus São Borja
Citación : CEZAR, Lara Timm. Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações. 2017. 72 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2017.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4113
Fecha de publicación : 4-dic-2017
Aparece en las colecciones: Publicidade e Propaganda

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