Elementos para a construção da crença no discurso publicitário: por que acreditamos na publicidade?

Abstract

En este trabajo, tenemos por intención producir una reflexión sobre la creencia en la publicidad, pues, aun que el discurso publicitário sea entendido como ficción, produce efectos reales en sociedad. Para eso, dividimos nuestra pesquisa en tres movimientos: (1) conceptualizar verdad, juegos de verdad, comunicación y publicidad, a partir de Nietzsche, Foucault, Deleuze, Guattari, y Baudrillard, (2) crear, con este aporte, una lista de elementos que construye la creencia en la publicidad y para no quedar solamente en un ámbito negativo (3) estudiamos la concepción de ética de cuidado de si, a través de Foucault. Nuestro trabajo se justifica por la baja cantidad de investigaciones que estudian la creencia en la publicidad, a partir de los conceptos que aquí proponemos. El método utilizado para hacer este trabajo es la pesquisa bibliográfica, en que buscamos en livros y artículos científicos argumentos para referenciar las ideas que estamos proponiendo. Por fin, consideramos que el discurso publicitario no puede ser entendido como verdadero, pues, no hay nada en el mundo que así lo confirme. Además, entendemos que cuando aislada de distintos contextos sociales, la publicidad no es capaz de estimular el consumo, por eso, hay una necesidad, por parte del sistema de crear distintos factores para fundar una creencia en la publicidad.