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dc.contributor.advisor1Feil, Gabriel Sausen-
dc.creatorCezar, Lara Timm-
dc.date.accessioned2019-07-10T16:44:52Z-
dc.date.available2019-07-10T16:44:52Z-
dc.date.issued2017-12-04-
dc.identifier.citationCEZAR, Lara Timm. Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações. 2017. 72 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2017.pt_BR
dc.identifier.urihttp://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4113-
dc.description.abstractIn this undergraduate thesis we aim to understand Branded Content and outline how this strategy is being conceptualized and applied in the advertising market. We perceive the need to establish different ways of communicating and building strong relationships between individuals and brands, from strategies that use elements that strengthen engagement with the public, such as Advertainment. Through a qualitative, basic and exploratory research and technical procedures such as bibliographical research and documentary research, we start with a discussion about the relations between society and consumption, together with the characteristics of the areas of Entertainment and Advertising, the concept of Advertainment. In the sequence, we take a historical, conceptual and application approach to Branded Content, proposing and analyzing five ways of understanding this strategy (brand content, not advertising and / or advertising, confusion of terms, focus on audience, and Brand Publishing) to define its characteristics, purposes, results and perspective of the Brazilian market in relation to this strategy. In short, we perceive Branded Content as a brand management strategy, not a sales strategy, that contributes to the generation of brand awareness, positioning itself at a marketing intersection involving advertising, information and entertainment.pt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Pampapt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarca de produtospt_BR
dc.subjectPropagandapt_BR
dc.subjectEntretenimentopt_BR
dc.subjectAdvertisingpt_BR
dc.subjectProduct Brandpt_BR
dc.subjectEntertainmentpt_BR
dc.titleBranded content: um panorama de conceitos, relações e aplicaçõespt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/7822757193560554pt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/9538837034658614pt_BR
dc.contributor.referee1Coutinho, Renata Patricia Corrêa-
dc.contributor.referee2Silva, Mérli Leal-
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/5502385894817223pt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/7816234296320593pt_BR
dc.publisher.initialsUNIPAMPApt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpt_BR
dc.description.resumoNeste Trabalho de Conclusão de Curso almejamos compreender o que é Branded Content e traçar um panorama de como essa estratégia está sendo conceituada e aplicada no mercado publicitário. Percebemos a necessidade de estipular distintas maneiras de comunicar e constituir relações sólidas entre indivíduos e marcas, a partir de estratégias que recorrem a elementos que fortaleçam o engajamento com o público, como o Advertainment. Através de uma pesquisa qualitativa, básica e exploratória e de procedimentos técnicos como a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental, partimos de uma discussão a respeito das relações entre sociedade e consumo, juntamente com as características das áreas de entretenimento e publicidade e propaganda, expressando-se no conceito de Advertainment. Na sequência, realizamos uma abordagem histórica, conceitual e de aplicação do Branded Content, propondo e analisando cinco formas de entender a estratégia (conteúdo de marca; não é publicidade e/ou propaganda; confusão de termos; foco na audiência; e Brand Publishing) para então definirmos suas características, finalidades, resultados e perspectiva do mercado brasileiro em relação a essa estratégia. Em suma, percebemos o Branded Content como uma estratégia de gestão da marca, não uma estratégia de vendas, que contribui para a geração de brand awareness (consciência de marca), posicionando-se em uma intersecção do marketing que envolve propaganda, informação e entretenimento.pt_BR
dc.publisher.departmentCampus São Borjapt_BR
???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.appears???Publicidade e Propaganda

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