A influência de discursos publicitários racistas e sexistas em diferentes grupos sociais de Bagé-RS

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo principal investigar la influencia de discursos publicitarios racistas y sexistas en dos diferentes grupos sociales de la ciudad de Bagé-RS. El primero está compuesto por alumnos del 3º. el año de la enseñanza media de la Escuela Dr. Luiz Maria Ferraz -CIEP y el segundo grupo está compuesto por alumnos de una clase mixta del curso de Licenciatura en Letras de la Universidad Federal de Pampa. Como aparato teórico-metodológico fue utilizado el análisis crítico del discurso, teoría propuesta por Norman Fairclough. La ACD Faircloughiana analiza eventos discursivos bajo tres dimensiones: texto, práctica discursiva y práctica social. Para alcanzar nuestros objetivos, cuestionamos a los dos grupos acerca de cuatro diferentes textos publicitarios. Dos de ellos hacen apología al sexismo y otros dos al racismo. Se elaboraron tres preguntas que cubren las dimensiones propuestas por Fairclough, con el fin de comprender el punto de vista de la recepción de los textos por sujetos de diferentes grupos sociales. Los análisis sugieren que los discursos presentes en los textos influencian fuertemente a los sujetos participantes de la investigación, confirmando las palabras de Fairclough cuando afirma que el discurso es una forma de actuar sobre el mundo y sobre el otro.